Czy widzialność jest gwarancją sukcesu? Skuteczność działań marketingowych w przestrzeni miejskiej
Abstrakt
This article addresses the question of whether the visibility of specific brands in large cities always supports the economic success of the firms to which they belong. The author discusses the issue—which borders on sociology, psychology, and practical wisdom about marketing activities—in the light of four theoretical concepts. The first is George Frank’s idea of the ‘economy of attention’, wherein attention is a good, which, contrary to other economic resources, does not have a substitute and is very hard to replace with anything else. The second concerns the type of audience reached by the visual marketing messages presented in cities. The third perspective is related to the concept of the ‘culture of distraction’, whose characteristic trait is the problem that individuals have in concentrating their attention on one object for a longer period of time. The fourth plane on which answers are sought is how the issue of visibility is overlooked in marketing campaigns. The key idea for this part of the analysis is Henry Jenkins’ spreadability’. In conclusion, the author ponders the case of an ad campaign appealing to a sense other than that of sight. In this regard the author refers to the osmosociological perspective described by Marek S. Szczepański and Weronika Ślęzak-Tazbir, among others.
Słowa kluczowe
widzialność; kultura dystrakcji; ekonomia uwagi; marketing wirusowy; perspektywa osmosocjologiczna
Bibliografia
Abercrombie Nick, Longhurst Brian, 1998, Audiences: A Sociological Theory of Performance and Imagination, Sage, London.
Ackerman Diane, 1994, Historia naturalna zmysłów, tłum. Krystyna Chmielowa, Książka i Wiedza, Warszawa.
Allor Martin, 1988, Relocating the Site of the Audience, „Critical Studies in Mass Communication”, t. 5, nr 3.
Batorski Dominik (red.), 2012, Cyfrowa gospodarka. Kluczowe trendy rewolucji cyfrowej. Diagnoza, prognozy, strategie reakcji, MGG Conferences Sp. z o.o., Warszawa.
Bernstein David, 2006, Billboard! Reklama otwartej przestrzeni, tłum. Ewa Ciszkowska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Certeau Michel de, Giard Luce, Mayol Pierre, 2011, Wynaleźć codzienność, t. 2: Mieszkać, gotować, tłum. Katarzyna Thiel-Jańczuk, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
Delerm Philippe, 2004, Pierwszy łyk piwa i inne drobne przyjemności, tłum. Wawrzyniec Brzozowski, Wydawnictwo Sic!, Warszawa.
Fiske John, 2010, Zrozumieć kulturę popularną, tłum. Katarzyna Sawicka, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
Frank Robert H., Cook Philip J., 1996, The Winner-Take-All Society: Why the Few at the Top Get So Much More Than the Rest of Us, Virgin Paperbacks, London.
Gehl Jan, 2014, Miasta dla ludzi, tłum. Szymon Nogalski, Wydawnictwo RAM, Kraków.
Gergen Kenneth, 2009, Nasycone Ja. Dylematy tożsamości w życiu współczesnym, tłum. Mirosława Marody, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Goban-Klas Tomasz, 1999, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa–Kraków.
Jakiel Małgorzata, 2013, Reklama w przestrzeni miasta — wybrane kwestie „widzialności billboardów”, „Przegląd Administracji Publicznej”, nr 2.
Jenkins Henry, Ford Sam, Green Joshua, 2013, Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture, New York University Press, New York–London.
Kalbarczyk Marek, 2001, Polska pachnie dziś ładniej, „Newsweek”, 9 września.
Kobus Aldona, 2014, Tradycja badań popkulturowych w perspektywie anglocentrycznej, „Kultura Popularna”, nr 1.
Krajewski Marek, 2005, Kultury kultury popularnej, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
Krajewski Marek, 2007, Kultura dystrakcji — deficyty uwagi i strategie jej kumulacji (http://krajewskimarek.blox.pl/resource/Ekonomia uwagi.doc).
Krajewski Marek, 2010, Przeciw inżynierii wizualnej. Ożywianie i uśmiercanie miasta, w: Ewa Rewers, Agata Skórzyńska (red.), Sztuka — kapitał kulturowy polskich miast, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
Lasswell Harold D., 1948, The Structure and Function of Communication in Society, w: Lyman Bryson (red.), The Communication of Ideas, Harper, New York.
Maczuga Justyna, Przyłuska Jolanta, 2012, Jak zwiększyć widoczność swojej publikacji naukowej w internecie?, „Medycyna Pracy”, nr 63 (4), s. 391–393.
McQuail Denis, 1994, Mass Communication Theory: An Introduction, Sage, London.
Michalska-Dudek Izabela, 2009, Istota oraz możliwości zastosowania aromamarketingu na rynku turystycznym, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, nr 50, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Wrocław.
Pacuska Maria, Czerniawska Dominika, Batorski Dominik, Błażewicz Marek, 2015, Dbałość o widoczność w internecie jako wartość niematerialna wśród przedsiębiorstw województwa mazowieckiego — uwarunkowania, „Economics and Management”, nr 1.
Petty Richard, Rucker Derek, Bizer George Y., Cacioppo John T., 2004, The Elaboration Likehood Model of Persuasion, w: John S. Seiter, Robert H. Gass (red.), Perspectives on Persuasion, Social Influence, and Compliance Gaining, Pearson, London.
Putnam Robert D., 2008, Samotna gra w kręgle. Upadek i odrodzenie wspólnot lokalnych w Stanach Zjednoczonych, tłum. Przemysław Sadura, Sebastian Szymański, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
Sandel Michael J., 2012, Czego nie można kupić za pieniądze. Moralne granice rynku, tłum. Anna Chromik, Tomasz Sikora, Kurhaus Publishing, Warszawa.
Szczepański Marek, Ślęzak-Tazbir Weronika, 2008, Miejskie pachnidło. Fragmentaryzacja i prywatyzacja przestrzeni w perspektywie osmosocjologicznej, „Studia Regionalne i Lokalne”, nr 2.
Szczurkiewicz Tadeusz, 1970, Wpływ prasy codziennej, w: Tadeusz Szczurkiewicz, Studia socjologiczne, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.
Tarde Gabriel de, 1904, Opinia i tłum, tłum. Kazimiera Skrzyńska, Gebethner i Wolff, Warszawa. Tudor Andrew, 1970, Film, Communication and Content, w: Jeremy Tunstall (red.), Media Sociology: A Reader, University of Illinois Press, London.
Welsch Wolfgang, 1998, Estetyka i anestetyka, tłum. Małgorzata Łukasiewicz, w: Ryszard Nycz (red.), Postmodernizm. Antologia przekładów, Wydawnictwo Baran i Suszczyński, Kraków.
Wendland Paola, 2006, Jak sprzedawać więcej — sprzedawać zapachem, „Detal Dzisiaj”, nr 4.
Wernick Andrew, 1992, Promotional Culture: Advertising, Ideology and Symbolic Expression, Sage, London.
Uniwersytet Warszawski Polska
https://orcid.org/0000-0003-0722-0842
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowe.
