Reklama społeczna w Polsce po 1989 roku. Zarys problematyki

Magdalena Wieczorkowska

doi:10.35757/KiS.2005.49.1.8

Vol. 49 No. 1 (2005): Miasto: przestrzeń – sztuka

Articles and essays

Social Advertising in Poland after 1989

Magdalena Wieczorkowska⁺⁻

PDF (Język Polski)

DOI: https://doi.org/10.35757/KiS.2005.49.1.8
Submitted: January 5, 2024
Published: 2005-03-30

Abstract

Social advertising, which appeared in Poland after 1989, plays a crucial role in processes of social communication. Although it is still immature, it is becoming a vital element of education of Polish society. Existence of mass social movements enables articulation of the issues that have been a social taboo so far. The article is an attempt to define a new research field in sociology, involved with social advertising.

References

Andreasen A. R. 2002, Marketing Social Marketing in the Social Change Marketplace, „Journal of Marketing and Public Policy” t. 21, nr 1, s. 3–13.
Andreasen A. R., 1994, Social Marketing: Definition and Domain, „Journal of Marketing and Public Policy”, t. 13, nr 1, s. 108–114.
Aronson E., Wilson T. D., Akert R. M., 1997, Psychologia społeczna. Serce i umysł, tłum. A. Bezwińska i in., Zysk i S-ka, Poznań.
Atkin Ch., 2001, Impact of Public Service Advertising: Research Evidence and Effective Strategies [projekt przygotowany dla Kaiser Family Foundation], www.kff.org/content/2002/20020221a/atkinpaper.pdf
Borkowski T., Marcinkowski A., Oherow-Urbaniec A. (red.), 1997, Polityka społeczna. Rodzina. Bezrobocie, Wydział Zarządzania UJ, Kraków.
Bourdieu P., Wacquant L.-J. D., 2001, Zaproszenie do socjologii refleksyjnej, tłum. A. Sawisz, Oficyna Naukowa, Warszawa.
Czyżewski M., Dunin K., Piotrowski A., 1991, Cudze problemy, czyli wstęp do sepologii,w: Czyżewski M., Dunin K., Piotrowski A. (red.), Cudze problemy: o ważności tego, co nieważne. Analiza dyskursu publicznego w Polsce, OBS, Warszawa.
Dobek-Ostrowska B., 1999, Podstawy komunikowania społecznego, Astrum, Wrocław.
Doliński D., 2003, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
Drozdowski R., Krajewski M., 1998, Reklama społeczna w Polsce — grzechy i możliwości, Bielsko-Biała, materiały szkoleniowe Akademii Europejskiej.
Goban-Klas T., 1999, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, PWN, Warszawa.
Gołębiewska M., 2003, Demontaż atrakcji. O estetyce audiowizualności, Słowo/obraz terytoria, Gdańsk.
Griffin E., 2003, Podstawy komunikacji społecznej, tłum. O. i W. Kubińscy, M. Kacmajor, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
Grin I., 2002, Pamiętnik diabła, Zysk i S-ka, Poznań.
Inglehart R., 1997, Modernization and Postmodernization. Cultural, Economic and PoliticalChange in 43 Societies, Princeton University Press, Princeton–New Jersey.
Kotler P., Roberto E., Roberto N., 1989, Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior, Free Press, New York.
Kotler Ph., Zaltman G., 1971, Social Marketing; An Approach to Planned Social Change, „Journal of Marketing”, t. 35, s. 3–12.
Kowalak T., 2002, Polityka społeczna. Wybrane zagadnienia, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Białymstoku, Białystok.
MacFadyen L., Stead M., Hastings G., 1999, Social Marketing — A Synopsis by the Centre for Social Marketing, Strathclyde University, Scotland, http://www.marketing.strath.ac.uk/csm/staff/deadie.htm
Maison D., 2000, Jak sprzedać ideę?, „Charaktery”, nr 5.
Maison D., Wasilewski P., 2002, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski — Fundacja Komunikacji Społecznej, Kraków–Warszawa.
McCombs M., Shaw D., 1972, The Agenda-setting Function of Mass Media, „Public Opinion Quarterly”, t. 36, s. 176–178.
McLuhan E., Zingrone F., (red.), 2001, Wybór tekstów, tłum. E. Różalska, J. M. Stokłosa, Zysk i S-ka, Poznań.
Offe C., 1995, Nowe ruchy społeczne: przekraczanie granic polityki instytucjonalnej, w: J. Szczupaczyński (red.), Władza i społeczeństwo, t. 1, Scholar, Warszawa.
Ossowski S., 1976, Konflikty niewspółmiernych skal wartości, w: Dzieła, t. 3, PWN, Warszawa.
Pabian A., 2001, Reklama niekomercyjna, „Marketing w praktyce”, nr 4.
Petty R. E., Cacioppo J. T., 1981, Attitudes and Persuasion: Classic and Contemporary Approaches, W. C. Brown Publishers, Dubuque, IA.
Rice R. E., Atkin Ch. K., 2001, Public Communication Campaigns, Sage, Thousand Oakes.

Downloads

Download data is not yet available.

Keywords

social advertising
social change
criteria of perception
social problem

How to Cite

Wieczorkowska, M. (2005). Social Advertising in Poland after 1989. Culture & Society, 49(1), 123–138. https://doi.org/10.35757/KiS.2005.49.1.8

Copyright Notice

Most read articles by the same author(s)

Marek Krajewski, Mikołaj Lewicki, Rafał Drozdowski, Małgorzata Jacyno, Kazimierz W. Frieske, Michał Buchowski, Justyna Sarnowska, Magdalena Wieczorkowska, Andrzej Piotrowski, Piotr T. Kwiatkowski, Katarzyna Kaniowska, Grażyna Kubica-Heller, Michał Kotnarowski, Editorial Discussion , Culture & Society: Vol. 65 No. 1 (2021): THE SOCIAL AND CULTURAL CONSEQUENCES OF THE COVID-19 PANDEMIC

Similar Articles

Aleksandra Jasińska-Kania, The Sociological Discovery of Emotions , Culture & Society: Vol. 50 No. 1-2 (2006): Więzi i uczucia
Jan Lorenz, Nails Scars. The Haitian Zombie as a Cultural Idiom and a Metaphor for Trauma , Culture & Society: Vol. 51 No. 4 (2007): Okiem antropologa
Karolina Ciechorska-Kulesza, On Retroversion and Quality of Life. Heritage of the Rebuilt City in New Contexts, on the Example of Elbląg , Culture & Society: Vol. 68 No. 1 (2024): Kłopotliwe dziedzictwo
Marcin Jewdokimow, Moving out from the Point of View of the Concept of Embodiment , Culture & Society: Vol. 51 No. 1 (2007): Tematy popkultury
Łukasz Afeltowicz, Krzysztof Pietrowicz, Can Sociologists Construct Social Machines? A New View of the Difference Between Natural and Social Sciences , Culture & Society: Vol. 53 No. 1 (2009): Off the Beaten Track
Marta Danecka, Work Therapy, Selected Aspects of the New Social Economy , Culture & Society: Vol. 54 No. 3 (2010): POZNAĆ, CO MYŚLĄ NAJBIEDNIEJSI
Dorota Rancew-Sikora, Polish Hospitality in the Light of Autobiographical Memoiries , Culture & Society: Vol. 64 No. 1 (2020): INSIDERS AND OUTSIDERS: HOSPITALITY CULTURE
Ilona Szymańska, The Mobile Phone - Tool of Communication, Tool of Social Change , Culture & Society: Vol. 54 No. 1 (2010): KULTURA CODZIENNOŚCI – CODZIENNOŚĆ SPOŁECZEŃSTWA
Konstanty Strzyczkowski, About the (non)Usefulness of the Concept of Cultural Capital from the Perspective of the Findings of American Sociology , Culture & Society: Vol. 51 No. 3 (2007): Theoretical Confrontations
Radosław Tyrała, The Dispute over Human Races and its Consequences for Sociological Theory , Culture & Society: Vol. 51 No. 3 (2007): Theoretical Confrontations

1 2 3 4 5 > >>

You may also start an advanced similarity search for this article.

[1] Andreasen A. R. 2002, Marketing Social Marketing in the Social Change Marketplace, „Journal of Marketing and Public Policy” t. 21, nr 1, s. 3–13.

[2] Andreasen A. R., 1994, Social Marketing: Definition and Domain, „Journal of Marketing and Public Policy”, t. 13, nr 1, s. 108–114.

[3] Aronson E., Wilson T. D., Akert R. M., 1997, Psychologia społeczna. Serce i umysł, tłum. A. Bezwińska i in., Zysk i S-ka, Poznań.

[4] Atkin Ch., 2001, Impact of Public Service Advertising: Research Evidence and Effective Strategies [projekt przygotowany dla Kaiser Family Foundation], www.kff.org/content/2002/20020221a/atkinpaper.pdf

[5] Borkowski T., Marcinkowski A., Oherow-Urbaniec A. (red.), 1997, Polityka społeczna. Rodzina. Bezrobocie, Wydział Zarządzania UJ, Kraków.

[6] Bourdieu P., Wacquant L.-J. D., 2001, Zaproszenie do socjologii refleksyjnej, tłum. A. Sawisz, Oficyna Naukowa, Warszawa.

[7] Czyżewski M., Dunin K., Piotrowski A., 1991, Cudze problemy, czyli wstęp do sepologii,w: Czyżewski M., Dunin K., Piotrowski A. (red.), Cudze problemy: o ważności tego, co nieważne. Analiza dyskursu publicznego w Polsce, OBS, Warszawa.

[8] Dobek-Ostrowska B., 1999, Podstawy komunikowania społecznego, Astrum, Wrocław.

[9] Doliński D., 2003, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.

[10] Drozdowski R., Krajewski M., 1998, Reklama społeczna w Polsce — grzechy i możliwości, Bielsko-Biała, materiały szkoleniowe Akademii Europejskiej.

[11] Goban-Klas T., 1999, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, PWN, Warszawa.

[12] Gołębiewska M., 2003, Demontaż atrakcji. O estetyce audiowizualności, Słowo/obraz terytoria, Gdańsk.

[13] Griffin E., 2003, Podstawy komunikacji społecznej, tłum. O. i W. Kubińscy, M. Kacmajor, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.

[14] Grin I., 2002, Pamiętnik diabła, Zysk i S-ka, Poznań.

[15] Inglehart R., 1997, Modernization and Postmodernization. Cultural, Economic and PoliticalChange in 43 Societies, Princeton University Press, Princeton–New Jersey.

[16] Kotler P., Roberto E., Roberto N., 1989, Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior, Free Press, New York.

[17] Kotler Ph., Zaltman G., 1971, Social Marketing; An Approach to Planned Social Change, „Journal of Marketing”, t. 35, s. 3–12.

[18] Kowalak T., 2002, Polityka społeczna. Wybrane zagadnienia, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Białymstoku, Białystok.

[19] MacFadyen L., Stead M., Hastings G., 1999, Social Marketing — A Synopsis by the Centre for Social Marketing, Strathclyde University, Scotland, http://www.marketing.strath.ac.uk/csm/staff/deadie.htm

[20] Maison D., 2000, Jak sprzedać ideę?, „Charaktery”, nr 5.

[21] Maison D., Wasilewski P., 2002, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski — Fundacja Komunikacji Społecznej, Kraków–Warszawa.

[22] McCombs M., Shaw D., 1972, The Agenda-setting Function of Mass Media, „Public Opinion Quarterly”, t. 36, s. 176–178.

[23] McLuhan E., Zingrone F., (red.), 2001, Wybór tekstów, tłum. E. Różalska, J. M. Stokłosa, Zysk i S-ka, Poznań.

[24] Offe C., 1995, Nowe ruchy społeczne: przekraczanie granic polityki instytucjonalnej, w: J. Szczupaczyński (red.), Władza i społeczeństwo, t. 1, Scholar, Warszawa.

[25] Ossowski S., 1976, Konflikty niewspółmiernych skal wartości, w: Dzieła, t. 3, PWN, Warszawa.

[26] Pabian A., 2001, Reklama niekomercyjna, „Marketing w praktyce”, nr 4.

[27] Petty R. E., Cacioppo J. T., 1981, Attitudes and Persuasion: Classic and Contemporary Approaches, W. C. Brown Publishers, Dubuque, IA.

[28] Rice R. E., Atkin Ch. K., 2001, Public Communication Campaigns, Sage, Thousand Oakes.